En faglig blogg om digital markedsføring - Høyskolen Kristiania

Måned: juni 2021

Hvordan vil blockchain påvirke digital markedsføring i årene som kommer?

I dette blogginnlegget vil jeg ta for meg hvordan blockchain-teknologien kan komme til å endre innenfor digital markedsføring de neste årene.

Blokkjeder, fremtidens transaksjonsmidell | DIG2100 (2103)

Hva er «Blockchain»?

På norsk kaller vi blockchain for «blokkjede». Dette er er en desentralisert og distribuert digital «regnskapsbok» som gjør det mulig å registrere, spore og synliggjøre alle digitale transaksjoner. En blokkjede lagrer data i blokker som linkes til hverandre ved bruk av kryptografi. Den mest velkjente bruken av blokkjeder er Bitcoin og andre kryptovaluta. Blokkjeder er resistente mot endringer av data som er lagret i regnskapsboken. Det er fordi data som er allerede er lagret, ikke kan endres uten å endre alle data som er lagret i etterkant, noe som er svært vanskelig å gjennomføre i praksis. Dette gjør blokkjeder spesielt godt egnet i situasjoner hvor det er manglende tillit til de som administrerer data. En blokkjede er distribuert administrert av et såkalt peer-to-peer-nettverk. Dette sikrer at det ikke er en sentral administrator av blokkjeden. På denne måten kan en blokkjede beskrives som en åpen og distribuert regnskapsbok som kan lagre transaksjoner mellom to eller flere parter på en verifiserbar måte. (www.snl.no)

Diverse bransjer som kan bli rammet av blokkjede teknologi:

  • Eiendom
  • Helse-industrien
  • Shipping og logistikk
  • Markedsføring
  • Finansielle tjenester

Hvordan vil digital markedsføring bli påvirket av dette?

Markedsføringsbransjen er en av bransjene som høyst sannsynlig vil bli påvirket av blokkjede teknologien. I noen sammenhenger har allerede markedsføring blitt påvirket av den nye teknologien, men i årene fremover kommer vi garantert til å se store endringer verden over.  Mange mener at blokkjeder vil blant annet fjerne fordyrende mellomledd som; Facebook og Google. Blokkjeder kan potensielt gjøre det mulig for bedrifter å betale det målrettede publikumet sitt direkte med virtuelle mynter, som for eksempel; Bitcoin, for å være eksponert for annonsene deres, og dermed kutte ut hele behovet for dyre mellomledd som Facebook, Instagram og Google. Kort forklart betyr det at forbrukerne selv blir betalt for å se på annonser. Hvis dette skulle bli tilfelle i fremtiden betyr det at bedrifter kommer til å spare svært store summer på markedsføring, og privatpersoner vil ha mye bedre kontroll på sine egne personopplysninger og hvordan disse blir benyttet av andre.

Kilder:

https://snl.no/blokkjede

Hvorfor bør du og din bedrift benytte dere av Instagram?

Instagram er uten tvil det stedet der du når frem til følgerne dine visuelt. Vi kan se på Instagram som en bilde- og videobank, hvor man kan dele inspirasjon til sine følgere. Med utgangspunkt i små bedrifter gir Instagram muligheten til å publisere bilder og videoer som skal inspirere, men også skape en interaksjon med følgere. Ut ifra dette kan vi egentlig si at Instagram er en hybrid mellom Facebook og Snapchat (Markedssjefene 2021).

Endeløse muligheter

File:Instagram logo 2016.svg - Wikimedia Commons
Instagram er en app og sosialt medium for deling av bilder og video, lansert 6. oktober 2010.

På Instagram kan du lage profil som bedrift eller privatperson. Etter min mening så legger Instagram grunnlaget for at en bedrift kan nå ut til et svært stort marked og en spesifikk målgruppe. Med gjennomtenkt innhold som er målrettet, kostnadseffektiv og strategisk, gir Instagram bedrifter svært store muligheter for å øke sin synlighet og posisjon i markedet. På plattformen kan du publisere innlegg, historier, reels (videoer), ha direktesending eller benytte kanalen til å promotere bedriften i sporadiske innlegg som vil dukke opp i andre sin feed, dette kalles for å «fremme et innlegg». Med å fremme et innlegg er det stor sannsynlighet for at du vil kunne nå ut til ønsket målgruppe, med stort nedslagsfelt. Måten dette funker på er at du kan velge mellom; kjønn, alder, sted og interesser for målgruppen din, på denne måten retter Instagram innlegget mot personer som oppfyller kriteriene dine. I tillegg til dette kan du også benytte deg av såkalt «influencermarkedsføring». Eksempel på dette er at du som bedrift betaler kjendiser på Instagram for å promotere dit produkt.

Instagram er en kreativ og spennende mediekanal hvor du kan fremme bedriften din visuelt, personlig mener jeg at absolutt alle bedrifter bør benytte seg av denne fantastiske plattformen. Personlig så blir jeg ofte inspirert av både privatpersoner og bedrifter som legger ut innlegg og historier.

Kilder

https://www.markedssjefene.no/blogg/innholdsspredning-og-kanalstrategi-i-2021/.

Case – Amnesty International

I forbindelse med dette blogg innlegget har jeg fått utdelt et case hvor jeg skal forestille meg at jeg har søkt på en stilling som markedsføringsspesialist i Amnesty internasjonal Norge. Det er faktisk veldig mange arbeidsgivere som i dag benytter seg av såkalte case-oppgaver i forbindelse med rekruttering til bedriften sin, så dette kan være lurt å lære seg. I dette innlegget vil jeg gå nærmere inn på Amnesty International Norge sitt bruk av digitale kanaler, måling og analyse av trafikk, samt organisk søk og SEO.

Amnesty og digitale kanaler

Logo | Amnesty International Norge
Amnesty International ble stiftet 1961. (Bildet er hentet fra Amnesty sin hjemmeside)

Amnesty International er en internasjonal bevegelse som arbeider for å fremme de universelle menneskerettighetene slik de er definert i FNs menneskerettighetserklæring og andre internasjonale avtaler. Amnesty International skal være upartisk og uavhengig av enhver regjering, politisk overbevisning eller religiøs tro, og organisasjonen tar ikke mot statlig støtte fra noe land. Amnesty ble tildelt Nobels fredspris i 1977. Bevegelsen ble stiftet i 1961 etter initiativ fra den britiske advokaten Peter Benenson (1921–2005), som også var bevegelsens første generalsekretær i 1961–1964. Den norske avdelingen av Amnesty International ble opprettet i 1964 og har rundt 100 000 medlemmer. Hovedhovedkontoret ligger i Oslo, men det er også regionkontorer i Stavanger, Bergen, Trondheim og Tromsø. Generalsekretær er fra 2007 John Peder Egenæs. (www.snl.no)

Amnesty jobber hardt for å være aktive på sosiale medier, da det er svært viktig for dem å være synlig. Både for å være lett tilgjengelig, men og for å spre viktig kunnskap til allmenheten for de viktige sakene de kjemper for. Mediekanalene Amnesty International Norge operer på er; Facebook, deres egen hjemmeside, Twitter, Youtube og Instagram. Facebook er i skrivende stund den største plattformen til Amnesty (Norge) hvis man tar utgangspunkt i likerklikk/følgere, som er på hele 156 579 likerklikk per 10.06.2021. De bruker Facebook hyppig, men også Instagram for å komme frem med det viktige budskapet sitt. De prøver å forenkle vanskelige temaer slik at vi forbrukere enklere skal klare å forstå det, samt danne oss et bilde over temaet/situasjonen. Innleggene til Amnesty har en tendens til å engasjere oss forbrukere, da de kommer med veldig kunnskapsrik informasjon, samt er veldig enkle å dele. Hjemmesiden til Amnesty kan vi si er «nøkkelen» for å informere og engasjere interesserte. Både eksisterende og nye kunder må benytte seg av hjemmesiden hvis de skal donere penger, eller for å finne ytterligere informasjon om organisasjonen og sakene de brenner for.

Kundereisen

Kundereisen til Amnesty International Norge starter i deres sosiale medier eller på deres nettside. Den starter her fordi det er her de vekker oppmerksomheten til forbrukeren. Eksempel på den «typiske» kundereisen, er at du ser et innlegg på Facebook publisert av Amnesty hvor de fremmer en spesifikk sak. Du finner saken interessant og går dermed inn på organisasjonen sin hjemmeside for å undersøke dem nærmere. Amnesty spiller uten tvil på følelser i sin markedsføring, og de skaper engasjement som treffer svært bra hos oss forbrukere. Det overordnede målet til Amnesty International er å skape engasjement gjennom historiefortellinger, og dette gjør de gjennom tilstedeværelse og publiseringer på sine ulike digitale kanaler, samt sin hjemmeside.

Forbedringspotensial

Jeg synes Amnesty gjør en utrolig bra jobb når det kommer til å markedsføre seg selv på sosiale medier. Videre vil jeg anbefale Amnesty å satse mer på Youtube for å vekke enda mer interesse. På Youtube kan de også ha mye lengre videoer som er enda mer informerende, mens de på sosiale medier som Facebook og Instagram kan ha litt kortere sekvenser.

Kilder:

https://snl.no/Amnesty_International

Sosiale mediers påvirkningskraft under angrepet på den amerikanske kongressen 6.januar 2021

I dette blogginnlegget skal jeg ta for meg hvordan sosiale medier påvirket angrepet på den amerikanske kongressen den 6. Januar 2021.

Hva skjedde?

Stormingen av den amerikanske kongressen var et voldelig angrep på den amerikanske kongressbygningen som skjedde i forbindelse med en politisk markering utenfor Det hvite hus den 6. januar 2021. Markeringen startet som en fredelig protest mot valgresultatet i 2020, men utover ettermiddagen gikk en stor gruppe aktivister mot Capitol Hill og stormet kongressbygningen. (www.wikipedia.org).

Twitter og Donald Trump sin påvirkning

Den sosiale plattformen «Twitter» med litt hjelp fra USAs daværende president Donald Trump spilte en stor rolle i dette samstøtet. Donald Trump har lenge brukt Twitter som sin «digitale» talerstol, med hele 88,7 millioner følgere kunne han nå ut til en meget stor målgruppe på kun noen få sekunder. I tillegg har brukere på Twitter muligheten til å «retweete», som gjør at dit innlegg/tweet kan nå ut til mange flere enn kun dine følgere. Før den nye presidenten skulle utnevnes av kongressen, mente alle meningsmålinger og statistikker at Trump sin erkerival Joe Biden skulle vinne valget. Trump og mange republikanere mente at demokratene hadde jukset, på Twitter oppfordret han dermed sine velgere om å stille seg utenfor kongressen for å vise sin misnøye.

Twitter bans President Trump permanently | News Headlines | kmov.com
En av mange «tweets» fra Donald Trump under valget.

Innlegget spredde seg utrolig raskt, før man visste ordet av det stormet en gruppe aktivister kongressen, hvor målet var å stoppe valget. Mange mener at det var Trump sin feil at dette skjedde, nettopp på grunn av hans innlegg på Twitter. Det jeg vil frem til her er ikke hvorvidt dette var Trump sin feil, men selve makten til sosiale medier. Med kun et tastetrykk kunne Donald Trump legge ut et innlegg som nådde ut til hele verden bare på noen få sekunder, og som mange mener utløste sinne hos enkelte velgere, som holdt på å få fatale konsekvenser for valget.

Kilder:

https://no.wikipedia.org/wiki/Stormingen_av_den_amerikanske_kongressen_2021

Hvordan lage en kampanje i Google Ads (Adwords)

I dette innlegget vil jeg vise deg med 6 enkle steg hvordan du kan lage en kampanje i Google Ads, som vil bidra til mer synlighet og vekst for din bedrift. Denne veiledningen innebærer at du allerede har laget deg en bruker i Google Ads.

Hva er Google Adwords?

Adwords er Googles annonsesystem, der hvem som helst kan gå inn og by på annonseplass koblet til spesifikke søkeord. Med Google AdWords kan annonsører nå personer som aktivt søker etter deres produkter eller tjenester. Google AdWords annonser er også referert til som en sponset lenke. (www.wikipedia.org)

  1. Velg et mål for din kampanje

2. Velg kampanjetype

3. Velg resultatene du ønsker å oppnå (Alternativene her baseres på hvilken kampanjetype du valgte i steg 2. Alternativene nedenfor er basert på kampanjetypen «søk».)

4. Velg målgruppe

5. Velg budgivning og budsjett

6. Fyll inn ønsket annonsetekst. (Tips; Bruk relevante søkeord i annonsetekstene dine.)

Når du har opprettet kampanjen din og den har vært aktiv i en uke, vil Google automatisk komme med flere anbefalinger for hvordan du kan forbedre annonsen din.

Kilder

https://no.wikipedia.org/wiki/AdWords

© 2021 Odin Skarpstrand

Tema av Anders NorénOpp ↑